Dziecięce twarze są chciane a nawet pożądane w reklamach, bilbordach itp. . Dziecko w reklamie zawsze będzie „słodkie”, „kochane” i „niewinne”. Powodów dlaczego dzieci są tak uwielbiane w reklamach jest kilka min. dzieci pozbawione są jakichkolwiek ostrych rysów twarzy, zadarty nosek, okrągłe policzki, główka proporcjonalnie większa od reszty ciała. Taki wizerunek może wywołać życzliwe zachowania, budzą sympatie i hamują agresję. Malutkie dzieci budzą u każdego pozytywne emocje, uczucie czułości  i chęć przytulenia ich. Producenci zabawek osiągają korzyści dzięki tym małym, nieporadnym i niewinnym istotkom, upewniając się by wyglądały szczególnie dziecięco. Podobnie jest gdy małe dziewczynki i chłopcy reklamują artykuły dziecięce co wydaje się zupełnie naturalne, pokazując przy tym zastosowanie produktów. Dzieci ukazują się również nieraz w spotach reklamowych firm zupełnie nie związanych z ich sferą wywołując u u widzów pozytywne emocje. Taka sama sytuacja pojawia się w przypadku małych zwierzaków domowych, ich nieporadność i niezgrabność ruchów wywołają uśmiech na twarzy każdego widza. Dzieci i młode zwierzaki występujące razem mogą doprowadzić do niemal że eksplozji pozytywnych uczuć i skojarzeń a co za tym idzie wzrostu sprzedaży danych produktów.
Kwestie dziecka i reklamy można także omawiać z innej strony, a dokładniej od strony dziecka – widza. Niesamowite w jaki sposób dziecko odbiera emitowane np. w telewizji reklamy. Ich podatność na jakikolwiek wpływ jest znacznie wyższa niż u dorosłego człowieka. Dziecko widząc reklamę gdzie bawią się bądź grają w jakąś grę dzieci. automatycznie pragną ją mieć. Ta sama sytuacja jest  przy np. reklamie „kinder niespodzianki” jest to wynik modelowania. Tym tropem możemy stwierdzić, że dziecko naśladuje osoby występujące w reklamach, w szczególności tych które zwracają na siebie ich uwagę. A dokładniej ich zachowanie może nie ograniczyć się czekolady ale również do sposobu ubierania się mówienia i innych zachowań.
Nie możemy zapomnieć, że telewizja sama w sobie często działa destrukcyjnie szczególnie właśnie na dzieci. Zarówno obejrzenie filmu dla dorosłych przez dziecko a także reklam, skierowanych raczej dla dorosłych, gdy reklamy nie są szczególnie segregowane pod tym względem są niebezpieczne. Mogą wywołać strach, niepokój bądź inne lęki u takiego malucha.
Reklamy skierowane do osób starszych które ogląda dziecko sprzyjają dziwnym zachowaniom dzieci pod względem agresji bądź obejmujące zachowania erotyczne. Dotyczy to oczywiście każdego rodzaju reklam. Należy jednoznacznie dla tego stwierdzić, że wiele reklam nie powinno być emitowanych w środku dnia. Reklamy prezentujące jedzenie natomiast kuszą do większego łakomstwa przez może nie bezpośredni apel „jedź dużo i jak najczęściej słodyczy i smakołyków”. Co w konsekwencji skłania samych rodziców, dorosłych do zakupu produktów.
Posługiwanie się w reklamach wizerunkiem i głosem dzieci zwiększa siłę modelowania ich emocji, pragnień zachowań często wpływając na nie bardzo niszcząco.